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      數字標牌進入移動終端 傳統紙媒受打擊


      來源:本站 發布時間:2014-3-5 16:07:23 瀏覽量:


      在電子書不斷推廣以及移動端設備快速發展的現在,紙媒的未來頗為令人擔憂,甚至有人說,紙媒如果不轉型就一定死,這樣的話未免太絕對了,但是這不能不說確實是反映出了這樣的一種發展形勢?,F在,在數字標牌的影響下,紙媒的廣告收錄又將大幅度的下降?;蛟S最后就一語成讖了也不一定。
      數字標牌是一種全新的媒體概念,指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所,通過大屏幕終端顯示設備,發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性,讓其獲得了廣告的效應。在國外,還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列,稱之為“第五媒體”。
      對于大多數人來說,觸摸顯示是日常生活中的不可缺少的組成部門,因為它嵌入了時下最流行的移動終端設備——智能手機和平板電腦。雖然觸摸屏隨處可見,但可以肯定的是,并不是每個人都有機會與大屏幕進行互動,不過,隨著互動數字標牌的迅速流行,這一門檻正在迅速降低。


      與傳統數字的標牌產品相比,互動數字標牌在信息推送上更加主動,由于融入了多觸點技術、圖像識別、擴增實境、人機互動過程追蹤、手勢遙控等互動性技術,表現形式會更具趣味性,從而吸引觀眾主動參與,進行一對一的交互式傳播,有效提升信息推送的精準性。
      如,在影院進行影視宣傳中,借助互動數字標牌,就可以將相應的廣告信息融入趣味性的游戲中,寓教于樂,讓觀眾可以在游戲體驗中接受信息,印象會更為深刻。同時,這樣編輯的信息內容也更加個性化,讓影院的宣傳手法顯得創意十足,從而提升影院的整體形象。
      當今社會信息爆炸式發展,而人的精力卻有限,為了保證效率,人們會自動屏蔽自己不需要或存在感較弱的信息。借助數字標牌進行廣告推送,雖然在精準性上有了一定程度的提升,但是,仍然無法避免了走馬觀花式的瀏覽。對于廣告主而言,要想讓自己的推送內容在鋪天蓋地的信息中脫穎而出,驚艷的視覺效果并不可少,這是抓住關注眼球的前提,而要想讓人更深入的了解推送的詳細內容,互動體驗自然是首選。這在亟待開發的零售行業會表現得尤為突出。
      說到互動數字標牌,就不得不提那些對數字標牌行業熱情高漲的觸控廠商,繼大屏顯示廠商之后,成為又一股不容忽視的市場變革力量。就目前而言,雖然大多數觸控廠商在數字標牌行業是以觸控技術提供者的角色出現,主要以與屏體廠商合作的形式參與到整條產業鏈中,并不直接分食行業蛋糕,但其對行業洗牌的催化作用仍然不容忽視。


      為了自身發展的需要,觸控廠商會優先選擇實力強大的廠商,所謂強強聯手,而那些實力本就較弱的廠商無疑就失去了互動這個未來主流市場的發展先機,逐漸被邊緣化,最終被市場淘汰。
      有業內專家分析認為,現階段,雖然觸控廠商并不是數字標牌市場的主要競爭者,但他們的大力投入將加速互動數字標牌的普及應用,從而推動整個行業變革的加速。而且,隨著互動市場規模的擴張,觸控廠商在地位或許會進一步提升,直接參與競爭也不是不可能。


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